تمر شركة جاكوار بتحول جذري. قامت شركة السيارات البريطانية بتقليص تشكيلتها إلى طراز واحد فقط، وهو سيارة F-Pace SUV التي ستستمر لعام 2025. وفي الوقت نفسه، تعمل جاكوار على تطوير سيارة كهربائية جديدة تعيد تحديد مكانة العلامة التجارية كعلامة فاخرة للسيارات الكهربائية. كخطوة تالية، تعيد جاكوار إطلاق نفسها بمجموعة جديدة من الشعارات ونهج تصميمي مميز.
عرضت جاكوار مظهرها الجديد خلال إحاطة إعلامية بمقرها في جايدون، إنجلترا، حيث كشفت عن الشارات الجديدة التي ستزين تشكيلتها القادمة من السيارات الكهربائية ذات الأسعار المرتفعة. تأتي هذه الشارات بتصميم جديد كلياً، مع التركيز على ثلاثة قيم تصميمية: “الحيوية، الحداثة، والجاذبية”. وأوضحت جاكوار أنها “لا تخشى إثارة الجدل” بهذا النهج الجديد، بدءاً من سلسلة الشعارات الجديدة التي قد تكون مثيرة للجدل بالنسبة لعشاق جاكوار التقليديين.
يتميز الخط – الذي تطلق عليه جاكوار “علامة الجهاز” – بمظهر عصري ونقي، حيث يتم كتابة كلمة “Jaguar” بمزيج من الحروف الصغيرة والكبيرة، معروضة بلون ذهبي على خلفية بيضاء تتكون من مستطيلات أفقية.
تتجلى خلفية المستطيلات الأفقية كجزء من “Strikethrough”، والذي يوصف بأنه رمز رسومي للعلامة التجارية ويظهر على شكل خطوط أفقية داخل إطار مستطيل. يظهر هذا الرمز أيضاً في شعار “leaper” الجديد، وهو تطور لتمثال النمر الذي كان يزين سابقاً غطاء محركات سيارات جاكوار الكلاسيكية. يتميز الشعار الجديد بتصميم أكثر زوايا للنمر القافز.
لكن يبدو أن الشعار الذي يمثل وجه النمر، والذي ظهر على شبكات سيارات جاكوار خلال العقدين الماضيين، قد تم استبداله بشارة دائرية جديدة. يستلهم هذا الرمز من نوع الخط الجديد، حيث يتم وضع حرفي “J” و “r” داخل دائرة، مع عرض الحرفين باللون النحاسي ومتصليْن بإطار منحني. ستعزز الألوان الجريئة للتصميم الجديد، المبنية على الألوان الأساسية الأحمر والأزرق والأصفر، قيمة “الحيوية”.
لم تحدد جاكوار كيف ستظهر هذه الشعارات على سياراتها الجديدة، ولكننا سنتعرف على ذلك بشكل أوضح عندما تكشف الشركة عن سيارة تصميمية جديدة خلال أسبوع ميامي للفنون في 2 ديسمبر. ستمثل هذه السيارة البداية لتشكيلة جاكوار المجددة، والتي بدأت اختبارها على الطرق العامة الأسبوع الماضي، مع إصدار بعض الصور التشويقية للطراز الكهربائي الجديد المموه.
السيارة الجديدة، التي لم يُعلن عن اسمها بعد، ستدخل حيز الإنتاج بحلول نهاية عام 2026. وكشفت جاكوار عن بعض التفاصيل المثيرة حول المنصة الكهربائية التي ستعتمد عليها سياراتها المستقبلية، بما في ذلك مدى مستهدف يصل إلى 430 ميلاً (حوالي 700 كيلومتر) وقدرة على شحن 200 ميل (حوالي 322 كلم) خلال 15 دقيقة باستخدام شاحن سريع من المستوى الثالث. وأكدت جاكوار أن سياراتها الكهربائية ستكون متوافقة مع شبكة شواحن تسلا الفائقة دون الحاجة إلى محول، مما يشير إلى اعتماد منفذ شحن مشابه لنظام NACS.
في الوقت الحالي، تركز جاكوار على التصميم، حيث تصف الشركة المظهر الخارجي للسيارات الكهربائية الحالية بأنها متشابهة وموجهة بشكل كبير نحو الديناميكا الهوائية. تعتزم جاكوار تغيير ذلك بتصاميم منخفضة وأكثر طولاً. يُظهر النموذج الأولي المموه سيارة ذات مظهر مهيب مع مقدمة قائمة وكابينة طويلة تنحني بسلاسة نحو الخلف، مما يتماشى مع سيارات فاخرة تقليدية أكثر من التصميمات الانسيابية للسيارات الكهربائية مثل مرسيدس EQS.
بدلاً من بدء إعادة إحيائها بسيارة SUV، قررت جاكوار إطلاق سيارة كهربائية فاخرة تهدف إلى ترسيخ مكانتها الجديدة كعلامة حصرية أكثر، مع الابتعاد عن المنافسة في سوق السيارات الفاخرة التقليدية مثل بي إم دبليو ومرسيدس. تسعى جاكوار الآن إلى تقديم سيارات “رائعة” تجذب العملاء ليس فقط لأنها كهربائية، ولكن لأنها مميزة.
تعتقد جاكوار أن قرارات شراء السيارات تعتمد على العاطفة والتصميم والتجربة أكثر من نظام الدفع. ولهذا، تخطط الشركة للارتقاء بجميع جوانب علامتها التجارية، من عملية الشراء إلى تجربة الملكية. ستأتي الأسعار المرتفعة للسيارات الجديدة – التي ستكون تقريباً ضعف أسعار طرازاتها الحالية – مع توقع الاحتفاظ بـ10 إلى 15% فقط من قاعدة عملائها الحالية، مع استهداف عملاء أصغر سناً وأكثر ثراءً.
ستسهل جاكوار عملية الشراء من خلال موقع إلكتروني جديد، بينما في الولايات المتحدة سيبدأ العملاء عملية الشراء عبر الإنترنت ولكن سيُطلب منهم إكمالها شخصياً. ستفتح جاكوار عدداً قليلاً من المتاجر في المناطق الفاخرة في أكبر مدن العالم، بدءاً من باريس، لتكون بمثابة مراكز لتجربة العلامة التجارية.
لا تزال هناك العديد من الأسئلة حول تفاصيل إعادة إحياء جاكوار، خاصة فيما يتعلق بالجوانب التقنية لسياراتها الجديدة. لكن الشعارات الجديدة توفر فكرة أوضح عن الاتجاه التصميمي الجديد، وسيتجسد ذلك في سيارة كاملة خلال أسبوعين، لتبدأ جاكوار عصراً جديداً.
